The Blog

 

عکاسی تبلیغاتی امروزه طرفداران زیادی را به خود جلب کرده است. صاحبان کسب وکار جهت تبلیغ و معرفی محصولات خود قطعا به یک عکاس‌ حرفه‌ای احتیاج دارند. عکاسی تبلیغاتی باید همراه با ذوق، سلیقه، دانش و خلاقیت باشد. یک عکس تبلیغاتی خوب عکسی است که مخاطب را به پیگیری عکس ترغیب می‌کند. در تبلیغات، تصاویر چیزهایی هستند که هر مخاطبی در وهله‌ی اول به آن توجه نشان می‌دهد. یک تصویر موفق شانس دیده شدن محصول  یا خدمات را افزایش می‌دهد. تنها کیفیت بالا در موفقیت یک عکس تبلیغاتی کافی نیست بلکه در کنار آن عکس باید جذاب باشد و نگاه مخاطب را به سمت خود بکشاند و علاوه بر این‌ها باید مخاطب را به خرید و یا استفاده از آن محصول و خدمات ترغیب کند. به مراتب عکاسی از خدمات نسبت به محصولات دشوارتر است اما این به معنای غیر قابل اجرا بودن آن نیست.

عکس تبلیغاتی در راستای هدف و شعار

قبل از عکاسی باید محصول، خدمات و هدف از کار برای عکاس مشخص شود. مسلما هر عکس تبلیغاتی با یک شعار همراه است. عکسی که انتخاب می شود باید در راستای شعار باشد و هدف کارفرما در آن برجسته باشد. عکس های تبلیغاتی برای رسانه های چاپی،  بیلبوردها، رسانه‌های آنلاین و حتی گوشی‌های همراه تولید می‌شوند. سبک و نوع تبلیغ، فضای عکاسی را تعیین می کند. فضای عکاسی ممکن است داخل استودیو باشد و یا در فضای باز صورت بگیرد.

ایده در عکاسی تبلیغاتی اهمیت ویژه‌ای دارد. گاهی عکاس در کار خود به مدل احتیاج دارد. این مدل باید دارای ویژگی‌های چشمگیر باشد و بر جذابیت عکس بیفزاید. عکاس تبلیغاتی به یک عکس راضی نمی شود بلکه عکس های متنوعی می گیرد و بعد از میان آن‌ها بهترین را انتخاب می کند.

توجه به جزئیات

توجه به جزئیات در عکاسی تبلیغات بسیار مهم است اما گاهی اوقات آنچه که مد نظر کارفرماست در عکس طبیعی ایجاد نمی شود بنابراین عکس به ویرایش احتیاج دارند. از آنجایی که عکس تبلیغاتی با هنر درآمیخته است کسب تجربیات و داشتن مهارت عکاس، عکس با کیفیتی را ایجاد می‌کند. عکس بهترین روش تبلیغ یک محصول است. یک عکس مناسب باید دارای کادر مناسب، نورپردازی خوب، ترکیب بندی هماهنگ باشد. عکسی که از چنین فاکتورهایی بهره‌مند باشد در جذب مخاطب موفق تر عمل می‌کند.

تبلیغاتی در راستای فرهنگ جامعه

قبل از عکس‌برداری، عکاس باید بداند که مخاطب عکس چه کسانی هستند. آگاهی از رسم و رسوم و اعتقادات قشر مخاطب در موفقیت عکس نقش بسزایی دارد. مثلا در جامعه‌ای مذهبی نباید از تبلیغاتی استفاده کرد که به باور و اعتقاد آن‌ها بی احترامی شود. تمسخر به قشر یا قوم خاصی فقط خشم مردم را برمی‌انگیزد. با روان شناختی افراد می توان روی عواملی که بر ذهن آن‌ها تاثیر می‌گذارد شناخت بیشتری داشت. مخاطبان از تکرار و تقلید بیزارند. برای جذب مشتری، نوآوری بزرگترین رمز موفقیت است. در عکس‌های تبلیغاتی یا از خود محصول استفاده می‌شود و یا عناصر دیگری بکار برده می‌شود. شاید در ظاهر عکس تبلیغاتی و عکس صنعتی را یکی دانست اما در واقع عکس صنعتی زیر مجموعه‌ی عکس تبلیغاتی است و تفاوت های بسیاری دارد که قبلا در این باره صحبت کرده ایم.

 

 

فرض کنید شما به عنوان يك پيمانكار عکاسی تبلیغاتی و صنعتی براي بستن قراردادي با كارفرما قراري خواهيد گذاشت، نحوه صحبت كردن به چه صورتي بايد باشد…؟

ميخواهم زاويه ای متفاوت رو به شما نشان بدهم كه تاحالا از اين زاويه به هيچ كسي نگاه نكرديد، كه بر اساس آن ميتوانيد كيفيت كارتون رو چند برابر كنيد و حتي انسانهاي اطرافتون رو راحتر درك كنيد. در ذات همه انسان ها چهار وجه وجود دارد كه شامل ‏Action – Practical – Social – Humanity است. البته نكته كه وجود دارد اينه كه در هر انساني به طور معمول يك و يا دو وجه از اين چهار وجه روي دوتاي ديگر غالب است.

Action در واقع افرادي هستند كه به همه چيز از زاويه هيجان هاي زودگذر و جالب بودن نگاه ميكنند. مثلا اين افراد به طور معمول در هنگام خريد به جذابيت هاي ظاهري اجناس نگاه ميكنند و نه كاربرد اطلاعات فني و يا ريز اون محصول، حتي شايد به اون محصول اصلا احتياج هم نداشته باشند. از خصوصيات ديگر اين اين افراد تصميمهاي سريع و زود گذر و هيجاني است.

Practical دسته دومي هستند كه به هر چيزي بر مبناي كاربرد و محاسبات نگاه ميكنند. به طور معمول براي ديدن اين افراد بايد وقت قبلي تعيين كنيد و به هيچ عنوان براي سفر سريع الوقوع نميتونيد روی آن ها حسابي باز كنيد، از ديد اين افراد براي حتي يك قرار ساده هم بايد از روزها قبل مقدمات و زمان مشخصي رو از قبل تدارك ديد. اين افراد در هنگام خريد توجهي به ظاهر محصول ندارند و مقدار چربي – قند – كلسترول و…. از اولويت اصلي انتخاب يك محصول است.

دسته بعدي كه به Social معروف هستند، افرادي هستند كه تمامي تصميماتشون بر اساس ارتباطات با ديگران بنا شده. به طور مثال اين افراد به باشگاه مي روند، البته نه به اين خاطر كه ورزش كنند و يا تناسب اندام داشته باشند، بلكه به اين خاطر كه با افراد جديد ارتباط برقرار كنند و يا مثلا براي شبكه هاي اجتماعي عكس جمع كنند. اين افراد معمولا دايره دوستان بسيار زيادي دارند و كميت دوستان ارجحيت بيشتري تا كيفيتشون داره براي اين افراد.

دسته آخر Humanity افرادي هستند كه بعد انساني اونها بسيار قويتر از وجوه ديگرشان شده. اين افراد در كليه تصميم گيري هاشون بعد انساني را بيشتر از ساير وجوه مد نظر قرار مي دهند. اين افراد معمولا در شغل هايي نظير مدد كار اجتماعي، پزشك، آتشنشان، شغل هاي خدماتي و… فعاليت دارن. اين افراد در هنگام خريد به قابليت بازيافت اجناس و يا جنبه هاي انسان دوستانه توجه مي كنند.

حتما از خودتان مي پرسيد اين مطالب چه ربطي به عكاسي تبلیغاتی دارد…! خب ربطش رو بهتون خواهم گفت. فرض كنيد كه شيريني فروشي با اين شعار كه شيريني ها و بستني هاي ما چاق كننده نيست و از ماست تهيه ميشود به شما سفارش عكس تبلیغاتی مي دهد، شما در عوض به جاي نشان دادن عكسي Practical براي افرادي كه به دنبال لاغري هستند عكسي مي گيريد از افراد زيادي كه در حال خوردن بستني هستند. در واقع تصوير شما Social است ولي شعار بستني فروشي Practical است. حال اگر به شعار اين مطلب اضافه شود كه بستني تهيه شده از ماست و مناسب محيط زيست، در واقع افراد Humanity هم نشانه گرفته اید. يا به اين شعار توجه كنيد از يك باشگاه ورزشي ( ما شما را در عرض يك هفته ١٠ كيلو گرم لاغر خواهيم كرد) اين شعار در واقع Action است، يا ما شما را زير نظر مربي خصوصي و با استانداردهاي ….. به صورت كاملا علمي در عرض ٢ ماه ١٥ كيلوگرم تناسب اندام خواهيم داد، اين شعار كاملا Practical است حالا تصور كنيد شما عكسي را خواهيد گرفت كه افراد زيادي در باشگاه مشغول ورزش هستند. قطعا تصوير شما Social است و در تضاد كامل با شعار باشگاه است. و به همين شكل است كه كارفرما نتيجه قابل قبول رو از كار شما نخواهد گرفت.

 

 

مدرس و نویسنده مطلب: عليرضا اعتمادي

عکاسی تبلیغاتی خود شاخه بسیار جذابی از عکاسی است که عکاس از محصولات، تولیدات و خدمات افراد یا شرکت ها، عکسبرداری می‌کند. در این شاخه عکاس جزییات و احساسات یک محصول را با اغراق فراوان و پردازش‌های بسیار به کاربر نمایش می‌دهد و اغلب در فضاهای بسته و یا یک استودیو صورت می‌گیرد. به طور کلی عکاسی تبلیغاتی در ترویج کسب‌و‌کار نقشی کلیدی ایفا می‌کند.

این در حالی است که عکاسی صنعتی آمار و جذابیت‌های یک محصول را به نمایش می‌گذارد و در واقع  شاخه‌ای از عکاسی است که عکاس تصاویری دقیق، کامل و با کیفیت از محصول یا پروداکت به نمایش می‌گذارد و بیشتر در فضاهای باز و کارخانه‌ها انجام می‌شود. این شاخه از عکاسی با استفاده از تجهیزات مناسب، فضا و انتخاب نورهای دقیق و کامل سعی بر آن دارد تا حد امکان نمای کاملی را از کالا ارائه دهد و تصویری با کیفیت و دقیق از آن ثبت کند. به طور کل هدف از این نوع عکاسی نمایش کامل و واضح کالا از زوایای مختلف است.

عکس‌های صنعتی خوب، عکس‌هایی هستند که براحتی با بیننده ارتباط برقرار ‌می‌کنند و به اصطلاح با بیننده حرف می‌زنند. عکاسی از هر موضوعی که در خدمت معرفی، تبلیغ و یا فروش تولیدات یا کالائی باشد، عکاسی صنعتی- تبلیغاتی محسوب می‌شود. تمامی مواد غذایی، هر گونه وسایل زندگی، انواع مبلمان و ماشین چه با حضور مدل باشد یا نه در زمره عکس تبلیغاتی است. کارخانه‌های صنعتی و فنی به همراه خطوط تولید آن‌ها نیز در مراحل و زوایای مختلف عکاسی صنعتی محسوب میشوند. معمولاً سفارش‌دهنده‌های این نوع عکاسی هم شامل روابط عمومی و سازمان‌های تبلیغاتی، ارگان‌های دولتی، صاحبان صنایع، بخشهای اقتصادی و بازرگانی و در ضمن گرافیست‌ها و طراحان صنعتی- هنری، همه و همه از جمله سفارش دهنده‌گان و علاقمندان عکاسی صنعتی- تبلیغاتی هستند.

هدف عکاسی تبلیغاتی و صنعتی

هدف از عکاسی تبلیغاتی نه تنها فقط معرفی کالا نیست بلکه تشویق و جذب مشتری به استفاده از پروداکت و خرید محصول است. به بیان ساده‌تر عکاسی تبلیغاتی باید همانند یک تیزر تبلیغاتی، بیننده را به خرید کالا ترغیب کند. این شاخه از عکاسی ضمن اینکه باید تمام خصوصیات یک عکس صنعتی را در خود داشته باشد، مولفه‌های مهم دیگر را نیز مورد توجه قرار می‌دهد. کاربرد عکاسی صنعتی بیشتر به منظور برند کردن و معرفی کالا و یا یک نام است. در واقع این نوع عکاسی از محصول به امری مهم و ضروری مبدل شده است که کارخانجات جهت تبلیغات و بالا بردن فروش محصولات خود از آن استفاده می‌نمایند. میدان عمل عکاسی صنعتی بسیار وسیع است چرا که تنوع محصول و خدماتی که درکشور سازنده مصرف و یا صادر شدن آن به دیگر کشورهای جهان را مطرح نماید. عکاسی صنعتی هدفی را دنبال می‌کند که میل به برقراری ارتباط دارد و به طور خلاصه مرکز توجهش صنعت است. وظیفه عکاسی صنعتی این است که موضوع جلوه و نمای بهتری نسبت به موضوع های مشابه داشته باشد و در مسلما باید عکسهایی تولید شود که توجه بیننده را جلب ‌کنند و در رقابت پیروز ‌شوند.