The Blog

عکاس: محمد برنو

محمد برنو با این مجموعه توانست جایزه طلای PX3 هنرهای پاریس را از آن خود کند. در این مجموعه رئیس حمهور را در طی سال ها در سفرها و مکان های مختلف به صورت متفاوتی نشان میدهد. محمد برنو متلد گیلان 1358 است و تا به امروز توانسته جوایز مختلفی دریافت کند

فرهاد مطاعی:
تکرار شدن یک فرد، عنصر یا مکان مشخص در مجموعه عکس، روایتگری را منسجم می کند. حال اگر این فرد، شخصیت برجسته ای باشد جذابیت مجموعه نیز بیشتر می شود. مجموعه عکس آقای رئیس جمهور از محمد برنو ، عکس سفرهای رئیس جمهور ایران به نقاط مختلف کشور است .

وی در استیتمنت رئیس جمهور را فردی منجی و کارگشا معرفی می کند و می نویسید :” حسن روحاني، هفتمين رئيس جمهور ايران و پيام آور اعتدال، صلح و از سرگيري روابط بين المللي به شيوه جديد است”. برنو به این جملات باور دارد زیرا در نگاه او احترام به رئیس جمهور دیده می شود. عکاس در این مجموعه نگاهی متفاوت به یک رئیس جمهور دارد. وی نه از حاشیه، بلکه در حین کار و سفر عکس ها را تهیه کرده است. عکس ها فضای های تکراری از دیدار ها و جلسات نیست بلکه رئیس جمهور را اکثرا تنها و همراهان را در انعکاس و یا ضد نور می بینیم و این نیز سبب مرکزیت سوژه اصلی در مجموعه عکس شده است.

برنو بر حالت و روحیات درونی رئیس جمهور و همچنین بر احساس های لحظه ای که بر وی غالب شده، تمرکزدارد. وی چهره رئیس جمهور را هیچ گاه به صورت تمام رخ عکاسی نکرده است، بیشتر نیم رخ های ضد نور که آرامش و سکوت خاصی بر چهره رئیس جمهور غالب است دیده می شود. اعتماد به نفس و استواری درگام ها و مصمم در مسیر، نگاه راسخ، تاکید بر سخن ها ، سر زنده و صبور بودن از جمله ویژگی های روانشناسی رئیس جمهور است که برنو بیشترین توجه را به آن داشته است. در کنتراست های نوری غالب بر عکس ها، هم فضای روشن و هم فضای تیره دیده می شود که این گزینش می تواند معنا دار و کنایه آمیز باشد. برنو خطوط بصری را خیلی خوب می بیند و آنها را در جهت اشاره به فرم های اصلی به کار می برد. ترکیب عناصر در عکس خلاقانه است و تلاش دارد به فضاهای مینیمال نزدیک شود، به همین دلیل وی از عناصر و رنگ کم استفاده می کند. توجه به پس زمینه و پیش زمینه و رابطه آن با پرتره رئیس جمهور از جمله نکات مثبت مجموعه آقای رئیس جمهور است که می تواند معنایی ضمنی برای عکس ها تولید کند.

 

تبلیغات ترفندها و دنیای بزرگی دارد حتی عکاسی تبلیغاتی و صنعتی هم فراتر از این تبلیغاتی است که ما در ایران میبینیم. عکاسی مفهومی امروزه از ژانرهای پرطرفتار تبلیغات است و در برند سازی دنیا جایگاهی پیدا کرده است.

? گذشتن از کنار یک نانوایی را تصور کنید. در آنجا می توانید بوی داغ نان را استشمام کنید. این تجربه ای نیست که زیاد اتفاق بیفتد. مشتریان برخی از سوپرمارکتهای اروپای شمالی، بوی نان تازه پخته شده را معمولا در ورودی این سوپرمارکتها حس می کنند. هرچند تنوری در نزدیکی آنها نیست، اما اگر مشتریان با دقت به سقف بالای سرشان نگاه کنند، دریچه هایی را خواهند دید که برای انتشار رایحه نانوایی طراحی شده اند. به این صورت، معمولا فروش نه تنها برای محصولات نانوایی، بلکه می تواند در تمام محصولات بالا رود.

? در هنگ کنگ بازاری را می شناسم که در پی اقبال عمومی به خرید از فروشگاههای تمیز و بهداشتی، یک نانوایی را در ورودی بازار دایر کرد. پنجره های شیشه ای بزرگ به مشتریان اجازہ می دهند تا به محل پخت نانها و شیرینی ها نگاهی بیندازند. مشتریان می توانند تمام حرکات نانواها را ببینند و در عین حال، بوی نانوایی به نحوی منتشر می شود که محرکهای حسی مورد نظر برای ایجاد حسی گرسنگی درمشتریان را تحریک می کند. باید بگویم که حتی طی بحران اقتصادی سال ۲۰۰۹ هم فروش این بازار فوق العاده بود.

? فروشگاه های برند دای ( برندی که لوازم و تجهیزات تعمیرات خانه و باغبانی می فروشد) در آلمان بوی چمن تازه پخش کردند. بعدا زمانی که از مشتریان درباره برداشت و احساسشان از محل سوال شد، پاسخهای مثبت به این اقدام حدود ۵۰ درصد رشد نشان داد. به علاوه، با کمال تعجب مشتریان حسی می کردند که کارمندان مغازه، در مقایسه با زمانی که بوی خاصی در مغازه استشمام نمی شد، سختکوش تر و با اطلاع تر هستند! یک تولید کننده لوازم آشپزخانه را هم می شناسم که تصمیم گرفت رایحه پای سیب تازه پخته شده را در فروشگاهش پخش کند. با کمال تعجب، فروش حدود ۳۳ درصد افزایش پیدا کرد!

? در سالن های سینما با چه رایحه ای بیشتر برخورد می کنید؟ شک دارم که بوی سلولوئید فیلم یا حتی بوی سایر افراد باشد. خیر! بوی ذرت بو داده است. بوی ذرت در حال بو دادن (و کره) آن چنان با سینما عجین شده که اگر این بو نباشد، به احتمال زیاد فکر خواهید کرد که جای دیگری هستید. یک سینمادار در شیکاگو تصمیم گرفت هواکش هایی به سمت پیاده رو ایجاد کرده و نیم ساعت قبل از زمان آغاز نمایش فیلم، بوی ذرت بوداده را در خیابان پخش کند. او به من گفت که این بو به شکل حیرت آوری به وی کمک کرده تا طی فقط چند دقیقه، صندلیها را پر کند.

? آیا زمانی که اولین خودروی نوی خود را خریدید، به یاد دارید؟ خودرو بوی نو بودن را داشت. (شرط می بندم اگر اکنون چشمان خود را ببندید، می توانید آن بو را تجسم کنید.) بسیاری از مردم این رایحه را که بسیار شبیه بوی چرم است، یکی از لذت بخشی ترین لحظات خرید خودروی نو می دانند. در واقع این بو به همان اندازه بدنه درخشان، صندلیهای دست نخورده و تایرهای تمیز، حالت نو بودن را منتقل می کند.

?دوست ندارم ناامیدتان کنم، اما چیزی به عنوان بوی ماشین نو، حداقل به صورت ارگانیک یا طبیعی وجود ندارد. این بو در واقع به صورت مصنوعی ساخته شده و در کپسولهای دربسته نگهداری می شوند. آن وقت زمانی که خودرو خط تولید را ترک می کند، یک کارگر رایحه را در داخل خودرو اسپری می کند. معمولا این رایحه قبل از آنکه توسط بوی کفش های کثیف، مجله های قدیمی، خشکشویی و لیوان های قهوه از بین برود، حدود شش هفته دوام می آورد.

?رایحه خودروی نو، یک ترفند بازاریابی است که با موفقیت به یک نشانه تبدیل شده است. چندی پیش آژانس تبلیغاتی میتسوبیشی، یک آگهی رایحه ای را در دو روزنامه پر تیراژ چاپ کرد، آگهی ای که بوی نویی چرم می داد. نتیجه اینکه مدل لنسر این شرکت ظرف دو هفته فروش رفت و فروش شرکت حتی در زمان بحران اقتصادی، حدود ۱۶ درصد افزایش یافت.

مارتین لیندستروم / کتاب حس برند

با هم چند تا از تبلیغات های حرفه ای در دنیا را مرور میکنیم و توضیحاتی در رابطه با آنها می دهیم؛

 

تبلیغ کوبنده و تاثیرگذار پتا، بزرگترین سازمان حقوق حیوانات
شما میخورید آنچه که آنها میخورند!

زباله های ما آب اقیانوسها را آلوده میکند، ماهیها این مواد مضر را میخورند و ما هم ماهیها را!

سپتامبر ۲۰۱۶وقتی طرفداران برادپیت در تب وتاب طلاق او از آنجلینا بودند، هواپیمایی نروژ برای پروازهایش به لس آنجلس، محل زندگی براد پیت، این تبلیغ کنایه آمیز را چاپ کرد:
براد مجرد است!

پوسترعالی جشنواره شعبده در شهرکبک

نصف شدن پوستر، یک روش غیرمعموله که باعث جلب توجه به پوستر میشه. همچنین به ذهنیت ما از شعبده هم نزدیکه: همون زن داخل جعبه که شعبده باز نصفش میکنه!

 

آگهی خلاقانه آئودی
وقتی باران سنگینه، چیزها ترسناک میشن

تبلیغ سنسور باران در خودروهای آئودی، که با توجه به مقدار باران، سرعت حرکت برف پاک کن ها را تنظیم میکند تا راننده درست ببیند

آگهی خلاقانه برای تبلیغ سیستم دنده اتوماتیک بی ام و!

خود خودرو حضور نداره، فقط تصویری از کف کفشه، که سختی کار با ماشینهای دنده دستی رو به خوبی نشون میده!

 

این آگهی خلاقانه که سال 2016 در سنگاپور منتشر شده، به زیبایی ارتباط بین قطع درختان و از بین رفتن جنگلها را با سیلابهایی که مردم را بیخانمان میکند، نشان میدهد.

برنده جایزه معتبر کلیو 2016

 

شرکت نیسان، یک مدل خودرو تولید کرده که بر خلاف معمول، قرینه نیست و اسمش رو گذاشته نیسان کیوب. در کمپین تبلیغاتی نیسان کیوب نوشته شده: چهره آدمها قرینه نیست، چرا باید ماشینها قرینه باشند؟

 

منبع: کانال علیرضا نصرتی