واقعیت این است که مخاطبین عکس ، اصولا بسیار سخت گیر هستند و اگر عمقی در اثر نیابند کوچکترین اهمیتی به آن نشان نمی دهند ولی علی رقم وجود برخی عکس های معمولی در نمایشگاه گروهی طعم عکس۳، کفه آثار قوی، آنقدری بود که بینندگان را به تحسین وادارد .
البته در این بین، عملکرد آگاهانه کیوریتور های نمایشگاه در انتخاب هوشمندانه موضوع نمایشگاه را نیز نمیتوان از نظر دور نگه داشت …
زعفران برای عکاسی تبلیغاتی سوژه ای دشوار است … شکل و فرم خاصی ندارد و از سوی دیگر از آنجا که کالایی ایرانی و بومی است پس در عکاسی تبلیغاتی دنیا تا کنون چندان تجربه نشده بود و به همین خاطر نگاه تصویری به آن میتوانست برای مخاطب تازگی داشته باشد.
تجربه عملی بر این مدعاست که در کشورهای با شرایط اقتصادی ناپایدار، فعالیت های وابسته به صنعت هم معمولا از رشد چشمگیری برخوردار نمی شوند. اما طی سالهای متمادی ، همواره شاهد این واقعیت بوده ایم که در ایران ،عکاسی تبلیغاتی، فراتر از بستر واقعی خودش حرکت کرده است .
به گواه بسیاری از عکاسان در این رشته، این شاخه از عکاسی همواره از جهات مختلف تحت فشار بوده است که در راس آنها میتوان به اقتصاد دولتی و غیر رقابتی اشاره کرد… ولی در عجبم که یکی از این فشارها، نه از بیرون، بلکه از درون بود و مربوط میشد به نگاه کج جامعه هنری به عکاسی تبلیغاتی..

در واقع طی سالهای متمادی، غالب جماعت هنرمند، از یک نوع تفکر سنتی در مورد این شاخه از عکاسی پیروی میکردند که با ذات واقعی آن فاصله ای طولانی داشت.
در عوض حقیقتی وجود داشت که در هر شرایطی حتی در سالهای جنگ ، پرچم این شاخه از عکاسی را بالا نگه داشت و اون هم چیزی نبود جز عشاق این میدان که علی رقم تمام موانع و بی مهری ها ، به کاری که میکردند اعتقاد داشتند و تاثیرات عکس های تبلیغاتی را بر تمام وجوه جامعه، اعم از اقتصادی و فرهنگی غیرقابل انکار میدانستند و از این رو تلاشهای زیادی برای آگاه سازی و شناساندن این ژانر از عکاسی صورت دادند که البته موثر هم واقع شده اند و حالا نسبت به گذشته ، عکاسی تبلیغاتی و صنعتی از جایگاه به مراتب موجه تری برخوردار شده است . حضور عکس های تبلیغاتی در خانه هنرمندان ایران ، خود گواه این مدعاست و اگر چه طی سال های گذشته در خلال همایش های 10 روز با عکاسان این مهم عملی شده بود ولی نمایشگاه گروهی طعم عکس 3 ،اولین حضور یک نمایشگاه مستقل عکس در شاخه صنعتی و تبلیغاتی در خانه هنرمندان بود و از این منظر بسیار حائز اهمیت…
حالا دیگر بی پرده و با صدای بلند میتوان گفت، استقبال بی نظیری که از این نمایشگاه شد اعتراف گسترده ای بود به حضور پر رنگ اندیشه و احساس در عکسهای تبلیغاتی …
۲۳ آبان ۱۳۹۶
داریوش کیانی

پس زمینه سفید در عکاسی اهمیت و کاربرد فراوانی دارد؛ از جمله در عکاسی از پرتره و یا عکاسی از محصولات. در تصویربرداری از پرتره استفاده از زمینه‌ی سفید بسیار رایج است. عکاس کافی‌است سوژه‌ را مقابل دوربین عکاسی قرار دهد و پس زمینه ای سفید در پشت آن نصب کند و با استفاده از یک فلاش استودیویی، عکس خود را ثبت کند. شاید این مراحل به سادگی بیان شد اما به این سادگی ها هم نیست. بلکه  اصول و قواعد خاص خود را دارد که برای داشتن یک عکس پرتره‌ی زمینه سفید با کیفیت باید آن‌ها را رعایت کرد. در عکاسی زمینه سفید از اشیا و محصولات، باید محصول را تمام کمال به نمایش بگذاریم. نورپردازی باید به گونه ای باشد که در عکس نهایی جنس محصول لمس شود. تصویر باید به دور از اغراق باشد و معرف خصوصیات واقعی محصول باشد.

نورپردازی در عکس زمینه سفید

نورپردازی در عکاسی از اهمیت زیادی برخوردار است. نوری که به پس زمینه تابیده می شود نسبت به نوری که روی سوژه پخش می‌شود باید دو پله روشن‌تر باشد. هرچه سوژه بزرگتر باشد باید از منبع نوری بزرگی تری هم استفاده کنیم. جهت سنجش نور، ابتدا نور سوژه را خاموش کرده و نور پس زمینه را امتحان می کنیم و سپس عکس مراحل فوق را امتحان می کنیم. در صورتی که هیچ نور اصلی وجود نداشته باشد که سوژه را روشن کند، عکس حاصل، یک تصویر سیلوئت است.

نحوه مسدود کردن نور در عکاسی

با ایجاد فاصله و یا مسدود کردن نور می توان سوژه را از نورهای پس زمینه ی بسیار روشن جدا کرد. برای مسدود کردن نور می توان از هر چیزی مانند ورق مقوایی سیاه ، فوم و یا رفلکتور استفاده کرد. با این روش می‌توان هر جایی که نیاز به نور نیست و یا اینکه شدت نور زیاد است، نورپردازی را تنظیم کرد.

سوژه‌ی شناور

با نوردهی صحیح هیچ سایه‌ی ناخواسته‌ای به روی پس زمینه ایجاد نمی‌شود و یا اینکه برخی عکاسان به دلایل زیادی در پی ایجاد سایه روشن هستند که با استفاده از شگردهای نوردهی می توان هر منظوری را ایجاد کرد. البته گاهی در اثر سهل انگاری و ایجاد سایه روشن باعث به وجود آمدن معضلی به نام سوژه شناور می‌شود.

خواه ناخواه عکاس مجبور است روی پس زمینه کمی سایه ایجاد کند در غیر این صورت سوژه طوری نشان می دهد که انگار در فضای سفید معلق و شناور است. به زبان ساده‌تر انگار با فوتوشاپ ناشیانه‌ای تصویر را برش داده و بروی یک صفحه‌ی سفیده چسبانده شده. سطوح بازتابنده مانند:‌ کاشی سفید و یا پلکسی گلاس سفید می‌تواند از معلق شدن سوژه جلوگیری کند. در زمان ویرایش در برنامه‌ی فوتوشاپ می‌توان بازتاب نور را تنظیم کرد. اما وجود بازتابی که نشان دهنده‌ی استحکام سوژه به روی زمین باشد بسیار مهم است.

شدت نور تابشی

تابش نور شدید به روی پس زمینه سفید باعث کاهش کنتراست و ایجاد هاله در اطراف سوژه می‌شود. این نورپردازی قوی باعث می‌شود که پس زمینه بدرخشد. تاباندن نور زیاد یکی از اشتباهات عکاسی است. با رعایت نکات مهم و ضروری می‌توان عکس با زمینه‌ای سفید با کیفیتی داشت. با زمینه‌ی سفید می‌توان عکس های هنری و خلاقانه‌ای داشت. در زمینه‌ی عکس‌های صنعتی و تبلیغاتی عکس هایی با زمینه‌ی سفید، خواستار بیشتری دارند چراکه تولید کنندگان در پی معرفی کامل محصول خود هستند و مشتریان بدنبال بررسی دقیق محصول قبل از خرید هستند.

 

عکاسی تبلیغاتی امروزه طرفداران زیادی را به خود جلب کرده است. صاحبان کسب وکار جهت تبلیغ و معرفی محصولات خود قطعا به یک عکاس‌ حرفه‌ای احتیاج دارند. عکاسی تبلیغاتی باید همراه با ذوق، سلیقه، دانش و خلاقیت باشد. یک عکس تبلیغاتی خوب عکسی است که مخاطب را به پیگیری عکس ترغیب می‌کند. در تبلیغات، تصاویر چیزهایی هستند که هر مخاطبی در وهله‌ی اول به آن توجه نشان می‌دهد. یک تصویر موفق شانس دیده شدن محصول  یا خدمات را افزایش می‌دهد. تنها کیفیت بالا در موفقیت یک عکس تبلیغاتی کافی نیست بلکه در کنار آن عکس باید جذاب باشد و نگاه مخاطب را به سمت خود بکشاند و علاوه بر این‌ها باید مخاطب را به خرید و یا استفاده از آن محصول و خدمات ترغیب کند. به مراتب عکاسی از خدمات نسبت به محصولات دشوارتر است اما این به معنای غیر قابل اجرا بودن آن نیست.

عکس تبلیغاتی در راستای هدف و شعار

قبل از عکاسی باید محصول، خدمات و هدف از کار برای عکاس مشخص شود. مسلما هر عکس تبلیغاتی با یک شعار همراه است. عکسی که انتخاب می شود باید در راستای شعار باشد و هدف کارفرما در آن برجسته باشد. عکس های تبلیغاتی برای رسانه های چاپی،  بیلبوردها، رسانه‌های آنلاین و حتی گوشی‌های همراه تولید می‌شوند. سبک و نوع تبلیغ، فضای عکاسی را تعیین می کند. فضای عکاسی ممکن است داخل استودیو باشد و یا در فضای باز صورت بگیرد.

ایده در عکاسی تبلیغاتی اهمیت ویژه‌ای دارد. گاهی عکاس در کار خود به مدل احتیاج دارد. این مدل باید دارای ویژگی‌های چشمگیر باشد و بر جذابیت عکس بیفزاید. عکاس تبلیغاتی به یک عکس راضی نمی شود بلکه عکس های متنوعی می گیرد و بعد از میان آن‌ها بهترین را انتخاب می کند.

توجه به جزئیات

توجه به جزئیات در عکاسی تبلیغات بسیار مهم است اما گاهی اوقات آنچه که مد نظر کارفرماست در عکس طبیعی ایجاد نمی شود بنابراین عکس به ویرایش احتیاج دارند. از آنجایی که عکس تبلیغاتی با هنر درآمیخته است کسب تجربیات و داشتن مهارت عکاس، عکس با کیفیتی را ایجاد می‌کند. عکس بهترین روش تبلیغ یک محصول است. یک عکس مناسب باید دارای کادر مناسب، نورپردازی خوب، ترکیب بندی هماهنگ باشد. عکسی که از چنین فاکتورهایی بهره‌مند باشد در جذب مخاطب موفق تر عمل می‌کند.

تبلیغاتی در راستای فرهنگ جامعه

قبل از عکس‌برداری، عکاس باید بداند که مخاطب عکس چه کسانی هستند. آگاهی از رسم و رسوم و اعتقادات قشر مخاطب در موفقیت عکس نقش بسزایی دارد. مثلا در جامعه‌ای مذهبی نباید از تبلیغاتی استفاده کرد که به باور و اعتقاد آن‌ها بی احترامی شود. تمسخر به قشر یا قوم خاصی فقط خشم مردم را برمی‌انگیزد. با روان شناختی افراد می توان روی عواملی که بر ذهن آن‌ها تاثیر می‌گذارد شناخت بیشتری داشت. مخاطبان از تکرار و تقلید بیزارند. برای جذب مشتری، نوآوری بزرگترین رمز موفقیت است. در عکس‌های تبلیغاتی یا از خود محصول استفاده می‌شود و یا عناصر دیگری بکار برده می‌شود. شاید در ظاهر عکس تبلیغاتی و عکس صنعتی را یکی دانست اما در واقع عکس صنعتی زیر مجموعه‌ی عکس تبلیغاتی است و تفاوت های بسیاری دارد که قبلا در این باره صحبت کرده ایم.

 

 

فرض کنید شما به عنوان يك پيمانكار عکاسی تبلیغاتی و صنعتی براي بستن قراردادي با كارفرما قراري خواهيد گذاشت، نحوه صحبت كردن به چه صورتي بايد باشد…؟

ميخواهم زاويه ای متفاوت رو به شما نشان بدهم كه تاحالا از اين زاويه به هيچ كسي نگاه نكرديد، كه بر اساس آن ميتوانيد كيفيت كارتون رو چند برابر كنيد و حتي انسانهاي اطرافتون رو راحتر درك كنيد. در ذات همه انسان ها چهار وجه وجود دارد كه شامل ‏Action – Practical – Social – Humanity است. البته نكته كه وجود دارد اينه كه در هر انساني به طور معمول يك و يا دو وجه از اين چهار وجه روي دوتاي ديگر غالب است.

Action در واقع افرادي هستند كه به همه چيز از زاويه هيجان هاي زودگذر و جالب بودن نگاه ميكنند. مثلا اين افراد به طور معمول در هنگام خريد به جذابيت هاي ظاهري اجناس نگاه ميكنند و نه كاربرد اطلاعات فني و يا ريز اون محصول، حتي شايد به اون محصول اصلا احتياج هم نداشته باشند. از خصوصيات ديگر اين اين افراد تصميمهاي سريع و زود گذر و هيجاني است.

Practical دسته دومي هستند كه به هر چيزي بر مبناي كاربرد و محاسبات نگاه ميكنند. به طور معمول براي ديدن اين افراد بايد وقت قبلي تعيين كنيد و به هيچ عنوان براي سفر سريع الوقوع نميتونيد روی آن ها حسابي باز كنيد، از ديد اين افراد براي حتي يك قرار ساده هم بايد از روزها قبل مقدمات و زمان مشخصي رو از قبل تدارك ديد. اين افراد در هنگام خريد توجهي به ظاهر محصول ندارند و مقدار چربي – قند – كلسترول و…. از اولويت اصلي انتخاب يك محصول است.

دسته بعدي كه به Social معروف هستند، افرادي هستند كه تمامي تصميماتشون بر اساس ارتباطات با ديگران بنا شده. به طور مثال اين افراد به باشگاه مي روند، البته نه به اين خاطر كه ورزش كنند و يا تناسب اندام داشته باشند، بلكه به اين خاطر كه با افراد جديد ارتباط برقرار كنند و يا مثلا براي شبكه هاي اجتماعي عكس جمع كنند. اين افراد معمولا دايره دوستان بسيار زيادي دارند و كميت دوستان ارجحيت بيشتري تا كيفيتشون داره براي اين افراد.

دسته آخر Humanity افرادي هستند كه بعد انساني اونها بسيار قويتر از وجوه ديگرشان شده. اين افراد در كليه تصميم گيري هاشون بعد انساني را بيشتر از ساير وجوه مد نظر قرار مي دهند. اين افراد معمولا در شغل هايي نظير مدد كار اجتماعي، پزشك، آتشنشان، شغل هاي خدماتي و… فعاليت دارن. اين افراد در هنگام خريد به قابليت بازيافت اجناس و يا جنبه هاي انسان دوستانه توجه مي كنند.

حتما از خودتان مي پرسيد اين مطالب چه ربطي به عكاسي تبلیغاتی دارد…! خب ربطش رو بهتون خواهم گفت. فرض كنيد كه شيريني فروشي با اين شعار كه شيريني ها و بستني هاي ما چاق كننده نيست و از ماست تهيه ميشود به شما سفارش عكس تبلیغاتی مي دهد، شما در عوض به جاي نشان دادن عكسي Practical براي افرادي كه به دنبال لاغري هستند عكسي مي گيريد از افراد زيادي كه در حال خوردن بستني هستند. در واقع تصوير شما Social است ولي شعار بستني فروشي Practical است. حال اگر به شعار اين مطلب اضافه شود كه بستني تهيه شده از ماست و مناسب محيط زيست، در واقع افراد Humanity هم نشانه گرفته اید. يا به اين شعار توجه كنيد از يك باشگاه ورزشي ( ما شما را در عرض يك هفته ١٠ كيلو گرم لاغر خواهيم كرد) اين شعار در واقع Action است، يا ما شما را زير نظر مربي خصوصي و با استانداردهاي ….. به صورت كاملا علمي در عرض ٢ ماه ١٥ كيلوگرم تناسب اندام خواهيم داد، اين شعار كاملا Practical است حالا تصور كنيد شما عكسي را خواهيد گرفت كه افراد زيادي در باشگاه مشغول ورزش هستند. قطعا تصوير شما Social است و در تضاد كامل با شعار باشگاه است. و به همين شكل است كه كارفرما نتيجه قابل قبول رو از كار شما نخواهد گرفت.

 

 

مدرس و نویسنده مطلب: عليرضا اعتمادي

مي خواهم درباره يك بخش بسيار مهم در صنعت عكاسي در دنیا صحبت كنم به اسم علمي ( Real Estate photography ) اين نوع عكاسي يكي از پول سازترين و پرکاربردترین شاخه ها در عكاسي است. البته اين بخش با عكاسي Architecture و معماری كمي تفاوت دارد و همچنین توجه بیشتری به نشان دادن جزئیات و دکوراسیون داخلی دارد. در اين نوع عكاسي هدف از تصوير، نشان دادن اجزاء ساختمان و يا خانه به زيباترين شكل ممكن است.
پس اجزاء و زيبايي، 2 اصل مهم در این نوع عکاسی است. حال به نكته اول مي پردازيم که منظور از اجزاء يعني چه؟ از لحاظ تكنيكي هر گاه شما از ساختماني و يا خانه اي عكاسي كنيد كه همه چيز در عكس نمايان باشد، يعني نقطه تاريك و يا بيش از حد روشن در عكس وجود نداشته باشد شما به هدف خود كه نشان دادن همه چيز است رسيده ايد. موضوع مهم دیگر در این نوع عکاسی همان استفاده از HDR يا ‏High Dynamic Range ميباشد. (البته نه به همان شكل و افكتهايي كه تا كنون ديده ايد). براي اين بخش احتياج به سه پايه سنگين و حرفه ای، ريموت كنترل و نهايتا يك فلش سبك و يا اسپيد لايت و در بعضی مواقع به فلش های پرتابل نیاز داريد. بخش دوم نشان دادن زيبايي است به اين معني كه شما از هر وسيله و ابزار و امكاناتي بايد استفاده كنيد تا محل را به زيباترين حالت ممكن نشان دهيد. يكي از مهمترين نكات در اين بخش زمان عكسبرداري است. بهترين زمان عكسبرداري بين ٨ تا ١٠ صبح و ٤٠ دقيقه قبل از غروب خورشيد است. البته این زمان مناسب با توجه به نوع ساختمان و شرایط می تواند متفاوت باشد.

متاسفانه اين بخش در ايران به بدترين نوع خود انجام ميشود و اكثر عكاسان يا كارفرمايان فكر ميكنند چون دوربين دارند و عكاسي ميكنند پس حتما در اين بخش هم موفق هستند و گاها خيلي از عكاسان آتلیه را با اين بخش اشتباه گرفته و نتيجه كار را فاجعه رقم ميزنند. يكي ديگر از بدترين اقداماتي كه در ايران درباره اين نوع عكاسي مي شود، برداشت بسيار بسيار غلط از HDR است كه در خروجي نهايي از افكتهاي اغراق آميز و غير طبيعي HDR استفاده ميكنند.

مهمترين نكته در اين بخش صاف و يك دست بودن نور و متريال ها در خروجي نهايي است كه بايد بسيار مورد توجه قرار بگيرد. نكته مهم بعدي گرفتن بيش از پنج عكس از يك زاويه با درجه های نوري متفاوت بدون جابجايي و تكان دادن دوربين است که در زمان پست پروداکت بشود با تلفیق آنها به نتیجه دلخواه رسید. نكته آخر اينكه نبايد در هيچ كدام از عكسهاي شما انسان و يا موجود زنده اي باشد، اگر در عكس شما انسان وجود داشته باشه عكس شما نمونه اي از تصاوير Life style خواهد شد.
نمونه هایي از عكسهاي استاندارد در اين بخش را در زیر می توانید ببینید: