تبلیغ خلاقانه شامپوی ضد شوره سر کِلیر
برای مردمی که از کنار این تبلیغ می گذرند، به نظر میاد روی موهای زن شوره ریخته، اما وقتی نزدیکتر میان، می بینن که شوره نیست و یک جور بن تخفیفه که میتونن با تحویل دادن اون به فروشگاهای کلیر، شامپوی ضد شوره سر کِلیر رو با ده درصد تخفیف خریداری کنند!
شکلات Toblerone یکی از معروف ترین شکلات های دنیاست که طراحی لوگو و بسته بندی آن خلاقیت بالایی دارد.
در طراحی لوگوی شکلات توبلرون، قله کوه ماترهورن به کار رفته و یک خرس در آن جاسازی شده است. شهر برن سوییس، خاستگاه شرکت توبلرون، به شهر خرسها معروف است.
?ماترهورن نام کوهی معروف در رشته کوه آلپ است و در مرز سوییس و ایتالیا قرار دارد. این کوه با وجود آنکه بلندترین قله سوییس نیست، به دلیل شکل خاص قله اش، یکی از سختترین و فنی ترین قله های آلپ برای صعود است و جایگاه ویژه ای در فرهنگ مردم این سرزمین دارد.
?در سال ۱۹۰۶ شرکتهای شکلات سازی اجازه نداشتند که از نشان های سوییسی درلوگوی محصولات خود استفاده کنند. تیودرتوبلر بنیانگذار شرکت معروف توبلرون، که قصد داشت حتما به خاستگاه این شکلات اشاره کند، ایده خلاقانه ای به ذهنش رسید. او برخلاف شکل مرسوم شکلاتهای آن دوره، شکلاتهای خود را به شکل مثلث تولید کرد تا یادآور کوه ماترهورن باشد. تیودرتوبلر برای اینکه شرکتهای رقیب از این نوآوری او استفاده نکنند، این شکل انحصاری را ثبت کرد و توبلرون تنها شکلاتی شد که شکل مثلثی دارد.
?اما این همه داستان نیست، لوگوی توبلرون هم با پیامهای مخفی طراحی شد. لوگوی این شرکت شکل ساده شده ای از کوه ماترهورن است که تصویر یک خرس در آن جاسازی شده و با کمی دقت آشکار می شود. حتما می پرسید خرس چه معنایی دارد؟ جواب این است که شهر برن، خاستگاه شکلات توبلرون، با نام شهر خرسها شناخته می شود و نشان رسمی ایالت برن هم تصویر یک خرس است و اما هنوز یک نکته دیگر مانده است: اسم خود شهر برن هم در اسم این شکلات وجود دارد!
?مارتین لیندستروم در کتاب ارزشمند حس برند می گوید: شکل جنبه ای در برند است که خیلی سریع از نظر دیداری قابل تشخیص است. زمانی که بچه بودم، تصمیم گرفتم تا یک شکلات توبلرون را آب کرده و به اشکال دیگری درآورم. وقتی که این شکلاتها را به دوستانم دادم، هیچ کس آنها را دوست نداشت. ماهیت توبلرون و منظور واقعی از طراحی شکل آن این است که هنگام خوردن در دهان با آن بجنگید و لذت خوردن شکلات توبلرون این است که بر شکل خاص و متمایز آن در دهانتان غلبه کنید.
